El
pasado lunes 23 de octubre, en el marco de una concurrida
conferencia de prensa con más de veinte medios especializados,
las autoridades del FIAP presentaron en Argentina
la Inter Continental Advertising Cup (The Cup).
El Festival que reúne a los finalistas de los tres
festivales regionales más importantes del mundo:
Ad Fest (Festival de Publicidad de Asia-Pacífico),
FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad)
y Golden Drum (Festival de la Nueva Europa).
The Cup reunirá a todos los finalistas de los tres
festivales mencionados y tales piezas serán juzgadas
nuevamente por un jurado compuesto por los presidentes
de cada festival y por los profesionales más prestigiosos
de la publicidad mundial. Estos permanecerán en
el jurado durante varias ediciones del Festival
para garantizar la calidad y continuidad del criterio
de juzgamiento. Las inscripciones finalistas de
dichos festivales competirán automáticamente, y
sin costo extra alguno, en este nuevo certamen,
el cual tendrá las mismas categorías que los festivales
regionales (algunas de ellas agrupadas según las
similitudes que presentan), sumadas a nuevas categorías
que premiarán conceptos, valores y características
exclusivas que nunca han sido reconocidas en otros
festivales, como emotividad, valores, pensamiento
lateral, mejor uso de íconos locales o tradicionales,
etc.
Los actuales festivales mundiales premian a la publicidad
global con criterio anglosajón, en un claro dominio
de una cultura sobre las demás. Esto a largo plazo
es contraproducente. Por eso The Cup nace como una
necesidad de reconocer, valorar y posicionar las
culturas de las regiones del mundo que, como Iberoamérica,
Asia y Europa Central y del Este, mejor estándar
creativo han alcanzado en los últimos años.
En nuestra región, The Cup se pondrá en marcha junto
con el Festival Iberoamericano de la Publicidad,
en abril de 2007. Los finalistas del FIAP participarán
en noviembre en la primera edición de la Inter Continental
Advertising Cup.
Ad Fest es el festival publicitario más importante
de Asia-Pacífico. Fundado en 1997, se realiza en
Pattaya, Tailandia. Cada año tiene un promedio de
5000 inscripciones de 400 agencias de la región.
Posee 48 jurados, divididos por categorías. FIAP
es el festival de publicidad más importante de Iberoamérica.
Creado en 1969, cuenta actualmente con un promedio
de inscripciones que supera las 5000 piezas y un
jurado compuesto por más de 60 profesionales de
más de 20 países. Cada año, en el mes de abril,
Buenos Aires es sede del encuentro publicitario
más trascendente de la región, donde además de concursar,
los creativos asisten a conferencias, seminarios,
talleres y workshops de nivek mundial. El Golden
Drum nació hace 13 años en Portoroz, Eslovenia.
Allí se reúnen año a año unos dos mil representantes
de la publicidad de la llamada Nueva Europa, compuesta
por los países del Centro y el Este de ese continente,
una región de 400 millones de habitantes.
