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El
Ojo de Iberoamérica anuncia Nuevos Premios
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año la propuesta crece. Además de los premios, los
conferencistas, las muestras y todas las atracciones
culturales que El Ojo ofrece cada año, se incorporan
nuevos reconocimientos: uno a las mejores iniciativas
en Promociones, otro a las mejores piezas de Marketing
Directo, otro a los Contenidos para Marcas, y por
primera vez se entrega El Tercer Ojo, un premio
a las ideas en su esencia más pura, que buscará
reconocer a las ideas que mejor hayan logrado sorprender,
involucrarse y comunicar un concepto.
Desde su primera edición, El Ojo de Iberoamérica
se caracterizó por ser un festival que avanza y
evoluciona al ritmo de la industria. Es por eso
que en cada edición, y en base a las sugerencias
de los jurados de la edición anterior y de las principales
figuras del escenario publicitario regional, revisa
sus categorías y actualiza sus premios.
La gran novedad de este año es la implementación
de cuatro nuevos reconocimientos: El Ojo Directo,
El Ojo Promo, El Ojo Contenido y El Tercer Ojo,
además de la redefinición de los premios tradicionales
y actualización de categorías.
Estos nuevos premios serán entregados por un jurado
de especialistas y con ellos se distinguirán las
mejores acciones de marketing directo y/o relacional,
a las mejores promociones, a los contenidos para
marcas, y a la idea detrás de una acción, pieza
o campaña diferencial, respectivamente.
En El Ojo Directo podrán participar aquellas piezas
o acciones publicadas, emitidas o llevadas a cabo
entre el 1º de enero de 2005 y el 31 de junio de
2006 para transmitir contenidos relacionados con
la marca, sus valores o características que se deseen
promover o resaltar. Las mismas deberán estar dirigidas
a un target determinado por Base de Datos o que
sirvan para recabar datos de manera personalizada
(uno a uno); tener un medio de respuesta (0-800,
site, cupón, etc) que deba ser utilizado para participar
de la acción; perseguir un objetivo de marketing/comunicación
determinado; y demostrar cuantitativamente o cualitativamente
el logro de los objetivos planteados en el momento
de su creación.
En El Ojo Promo se considerarán aquellas ideas implementadas
en la misma fecha, con el objetivo de promover la
venta de un producto o servicio, generar conocimiento
y uso de marca y/o fidelizar, teniendo en cuenta
el público al que está dirigida la acción y los
objetivos de la misma.
El Ojo Contenido, a su vez, premiará aquellos productos
de comunicación que tengan el fin de entretener
que hayan sido desarrollados para una marca o en
conjunto con una marca. Para este premio en principio
no habrá categorías, sino que el volumen de piezas
determinará si se implementa separar las piezas
por el medio en el que fueron vehiculizadas.
Por su parte, El Tercer Ojo será un premio a lo
mejor de lo mejor, que reconocerá a la mejor idea
para comunicar. Este premio no tendrá categorías,
no se restringirá a una cantidad de ejecuciones
o tipo de canales, ni tendrá límites para el largo
de la ejecución o de los medios usados. El Tercer
Ojo verá mucho más allá de esos factores: considerará
la calidad, originalidad y precisión de la idea
para comunicar un concepto y la frescura de la creatividad,
así como la implementación y la consistencia en
los diferentes canales y el riesgo, es decir, el
elemento que eleva a la campaña de buena a excitante.
Por otro lado, como todos los años se premiarán
las mejores piezas de TV/Cine, Gráfica, Radio y
Vía Pública, que se harán acreedoras de El Ojo Classic.
A su vez los jurados especializados en las diferentes
disciplinas otorgará: El Ojo al Desempeño del Año
(Trayectoria) a la Mejor Agencia, Mejor Creativo,
Mejor Productora, Mejor Director, Mejor Anunciante
y Mejor Red de Comunicación de Iberoamérica, El
Ojo Interactivo (Internet), El Ojo Innovador (Creatividad
en Medios).
El Ojo de Iberoamérica entregará también El Ojo
al Desempeño del Año por País/Zona y El Premio a
las Mejores Piezas a nivel local (TV/Cine, Gráfica
y Radio).
En 2005 las inscripciones superaron las 4100 piezas
y al evento concurrieron más de 3500 personas que
disfrutaron tanto de las premiaciones como de la
calidad de los conferencistas, jurados, exposiciones
y acciones originales que se presentan en el marco
del Festival, y con las que El Ojo pretende apoyar,
reconocer y consolidar a la publicidad de Iberoamérica.
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Categorías
de los Nuevos Premios
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El
Ojo Directo (Marketing Directo y Relacional)
Se puede inscribir como pieza individual en una de
las categorías del grupo A (A1 a A7) y/o como campaña
integral de marketing directo en la categoría A8.
Teniendo en cuenta la estrategia y objetivos también
podrán inscribirse en una de las categorías del grupo
B (B9 a B11).
A) Medios
1- Correo Directo en formato convencional.
2- Correo Directo en Formato no convencional.
3- Medios Masivos Audiovisuales (TV / Radio).
4- Medios Masivos Gráficos (Gráfica / Vía Pública).
5- Medios Digitales (Internet / Celulares).
6- Medios Alternativos.
7- Acciones en el campo (puerta a puerta, merchandising,
etc.).
8- Campaña Integral de Marketing Directo (2 o mas
medios).
B) Estrategia y Objetivos
9- Mejor Acción generadora de ventas para la marca.
10- Mejor Acción generadora de fidelidad y/o construcción
de marca.
11- CRM.
El Ojo Promo (promociones)
Se pueden inscribir acciones individuales en una de
las categorías del grupo A (1 a 5) y como parte de
una promoción integrada en la categoría 6. Teniendo
en cuenta los objetivos también podrán inscribirse
en una del grupo B.
A- Formatos / Tipos.
1- Promociones en el punto de venta.
2- Eventos Auspicios y Patrocinios.
3- Promociones de descuentos y Bonificaciones.
4- Premios y Recompensas.
5- Sampling y Packaging.
6- Promociones integradas.
B- Objetivos
7- Lanzamiento de producto.
8- Posicionamiento.
9- Activación.
El Ojo Contenido (contenidos para marcas)
En principio, este premio no tendrá categorías. En
caso de que la cantidad de inscripciones sea muy numerosa,
la organización decidirá si las piezas se dividen
de acuerdo al medio en que fueron vehiculizadas:
a) TV/Cine: Contenidos creados para emitirse en televisión/cine
(programas de TV, Cortos y Mediometrajes, Videoclips).
b) Editorial: Contenidos creados para publicarse en
forma impresa (revistas, libros, diarios).
c) Radio: programas, emisoras radiales o contenidos.
d) Digitales: contenidos generados para emitirse en
celulares, palms, pda, videojuegos.
e) Product Placement.
f) Eventos de Marcas: asociaciones de marcas con igual
target o mensaje.
El Tercer Ojo (ideas en campañas o acciones integrales)
El Tercer Ojo será un premio a lo mejor de lo mejor,
que reconocerá a la mejor idea para comunicar. Este
premio no tendrá categorías, no se restringirá a una
cantidad de ejecuciones o tipo de canales, ni tendrá
límites para el largo de la ejecución o de los medios
usados. El Tercer Ojo verá mucho más allá de esos
factores: considerará la calidad, originalidad y precisión
de la idea para comunicar un concepto y la frescura
de la creatividad, así como la implementación y la
consistencia en los diferentes canales y el riesgo,
es decir, el elemento que eleva a la campaña de buena
a excitante.
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