Su
propósito es evaluar, destacar, incentivar y premiar
las estrategias de marketing y publicidad lanzadas
en el país, que demuestren ante un amplio jurado
integrado por especialistas que se desempeñen en
la Argentina la mayor efectividad en el cumplimiento
de sus objetivos declarados. Este certamen cuenta
con el patrocinio de la Asociación Argentina de
Agencias de Publicidad.
Los EFFIE fueron creados en 1968 por la American
Marketing Association con sede en New York. Desde
entonces han sido reconocidos por anunciantes y
agencias como los premios de mayor relevancia en
la industria publicitaria, por entender la publicidad
como una eficaz herramienta de negocios. Sin embargo,
la importancia de los EFFIE ha sobrepasado las fronteras
de su país de origen, llevándose a cabo en la actualidad
en 30 países de Europa, Asia, América del Norte,
Centro y Sudamérica.
En el caso de la Argentina, los Premios EFFIE son
organizados por Concursos y Evaluaciones Profesionales
de Marketing (CONEP), que opera bajo licencia de
American Marketing Association para su marca registrada
EFFIE.
Los Premios EFFIE Argentina estarán bajo la tutela
de la American Marketing Association, New York,
a través de su representante en siete de los países
latinoamericanos en los que se realiza el concurso,
Héctor Hermosilla, quien acumula la experiencia
internacional de haber lanzado y ser la cabeza de
los EFFIE en Chile desde 1991, en Perú desde 1995,
en Ecuador, El Salvador y Guatemala desde 2003,
y a partir de este año, en Colombia y Argentina.
Hermosilla exhibe una vasta trayectoria profesional
en agencias de publicidad, empresas anunciantes
y compañías de estudios de mercados internacionales
en las que se ha desempeñado como ejecutivo y consultor.
En su primera versión, los EFFIE Argentina son auspiciados
por un grupo de medios de máxima relevancia en la
industria de las comunicaciones de marketing: Clarín,
Telefe, Clan y Gráfica Pinter.
Podrán aspirar al Premio EFFIE todas las empresas
anunciantes -tanto públicas como privadas- en conjunto
con sus agencias, con campañas que hayan sido difundidas
en Argentina -independientemente de donde hayan
sido creadas- con resultados obtenidos en el país,
entre enero de 2005 y mayo de 2006, aún cuando ellas
se hubieran iniciado con anterioridad.
Las campañas que se presenten tendrán que haber
contado al menos con un medio masivo clásico (televisión,
diarios, revistas, radio y vía pública) como parte
de su mix de medios, y uno de ellos deberá ser claramente
el impulsor fundamental de los resultados expuestos.
No existe limitación en el número de campañas a
presentar. Podrá participar más de una campaña para
una misma marca, producto, servicio o institución.
El cierre de recepción de campañas participantes
es el viernes 14 de julio de 2006, a las 17, y la
evaluación se realizará en agosto. Las categorías
son Alimentos y bebidas (bebidas alcohólicas y no
alcohólicas, productos alimenticios en general);
Higiene y cuidado personal (artículos de belleza,
perfumería, cosmética, medicamentos); Mantenimiento
y accesorios para el hogar (electrodomésticos y
demás productos electrónicos, muebles, artículos
de higiene y mantenimiento del hogar); Vehículos
y accesorios (autos, motos, neumáticos); Productos
Varios, Servicios financieros, Servicios no financieros;
Lanzamientos de nuevas marcas, productos o servicios;
Bien público, con fines sociales o de utilidad pública,
excluidas las campañas políticas; Medios de comunicación.
Campañas de publicidad de medios de comunicación
masiva, por ejemplo, radios, televisión, diarios,
revistas, vía pública; Éxito sostenido. Campañas
de productos o servicios, que hayan experimentado
éxito sostenido por un período de tres ó más años;
Imagen Corporativa. Campañas de publicidad institucional.
Para mayor información, se puede visitar la web
(www.effieargentina.com.ar) o con-tactarse con la
organización de los Premios EFFIE Argentina, al
teléfono 5218-0410 o al E-Mail informes@effieargentina.com.ar
