Desde
el 1983 la Asociación de Agencias Publicitarias
de Puerto Rico celebra el Festival de Publicidad
Cúspide, bajo la presidencia del pasado presidente
de la AAP y orquestrado por el director creativo,
con el propósito de premiar la excelencia creativa
de la industria y motivar la sana competencia de
anuncios que vendan de una manera original y refrescante.
El Festival de Publicidad, que se ha convertido
en el evento anual de mayor prestigio de la industria
publicitaria, recibe el reconocimiento de los medios
de comunicación locales e internacionales, suplidores
de la industria y anunciantes.
Por una semana, celebramos la creatividad a través
de seminarios de desarrollo profesional, conversatorios
creativos, actividades de confraternización, proceso
de jurado, exhibición de finalistas y la Noche de
premiación.
En
el Festival de Publicidad Cúspide pueden participar
todas las agencias miembros de la AAP (33) con el
trabajo creativo de un año a través de ejecuciones
para los medios principales de Televisión, Prensa,
Revista, Radio y los medios no principales Publicidad
Directa, Punto de Venta, Publicidad Exterior, Publicidad
Promocional, Cyber Media e Innovación en adición
a las Campañas de Televisión, Prensa, Radio y Publicidad
Exterior. Las ejecuciones son premiadas en las categorías
de Bronce , Plata y Oro; Gran Cúspide, seleccionado
entre todos los oro de los medios de Televisión,
Prensa, Radio, Publicidad Exterior y los Medios
no Principales a excepción de Innovación.
El corazón del Festival es el proceso de jurado
para el cual nueve (9) directores creativos locales,
seleccionados por el desempeño en el Festival de
su agencia en el año anterior, y un máximo de cuatro
(4) directores creativos invitados reconocidos internacionalmente
tienen la labor de seleccionar los finalistas y
ganadores durante tres intensos días de trabajo.
Los directores creativos internacionales invitados
al Festival cumplimentan de manera exitosa la visión
de la creatividad local a través del insumo profesional
que otorga la participación de muchos de ellos en
Festivales internacionales de gran prestigio como
lo son: Cannes, New York Film Festival, One Show,
FIAP entre otros. Entre los invitados hemos tenido
el honor de compartir con: Tito Muñoz, Miguel Monfort,
José Fontoura Da Costa, Frank Moretti, Gabriel Deyfruss,
Pablo Buffagni, Pablo del Campo, Jaime Cueto, Juan
Cravero y César García.
Por otro lado, el Festival de Publicidad Cúspide
ha creado una alianza tanto con los estudiantes
de comunicaciones de Puerto Rico como con los jóvenes
creativos de la industria.
El Taller de Estudiantes se celebra anualmente dando
oportunidad a una dupla de cada universidad participantes,
un total de seis (6) a trabajar con una campaña
de prensa para un servicio público predeterminado
por el jurado del evento. Durante todo un día los
estudiantes desarrollan sus conceptos con la ayuda
de redactores y directores de arte de la industria
para presentar al final del día a los jurados del
Festival Cúspide. Los primeros tres lugares pasan
a desarrollar el concepto de manera final en la
agencia de publicidad y se presentan en la Exhibición
de Finalistas ofreciendo en la noche de premiación
del Festival los premios de Bronce , Plata y Oro
a las respectivas universidades.
En el caso de los jóvenes creativos, se desarrollo
el mismo concepto basado en la forma en que se trabaja
en el Young Creatives de Cannes. La Asociación de
Agencias Publicitarias de Puerto Rico aporta el
50% de los gastos de inscripción de la dupla ganadora
para participar de las actividades de Cannes del
próximo año. Puerto Rico ha tenido la dicha de ser
receptor de un premio Cannes de Oro en la categoría
de Cyber Media del Young Creatives del 2004.
La industria creativa de Puerto Rico se ha vestido
de gloria a través de la magnífica representación
que las agencias miembros de la Asociación de Agencias
Publicitarias han hecho en Festivales Internacionales
de gran prestigio, pero lo que más nos llena es
que esa grandiosa labor se premia mucho antes por
los nuestros a través del Festival de Publicidad
Cúspide.
