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Con
el fin de proporcionar al mercado iberoamericano y
mundial información sobre el desempeño de las agencias
de la región en los festivales internacionales o regionales
de publicidad más importantes, LatinSpots decidió
crear el LatinSpots Ranking.
El listado presenta las 50 Mejores Agencias de la
Región, resultado de la combinación de premios obtenidos
y puntos asignados por cada una de las empresas en
los distintos festivales considerados por el ranking.
En este caso, el LatinSpots Ranking tomó los premios
obtenidos por las agencias iberoamericanas durante
2005 (enero a diciembre) en los siguientes festivales,
asignándole a cada certamen una puntuación: Cannes
(10 puntos), Clio (8 puntos), El Ojo de Iberoamérica
y Fiap (7 puntos), The One Show y D&AD (6 puntos)
y El Sol (5 puntos).
El criterio para determinar la puntuación de estos
concursos tuvo en cuenta dos variables: cantidad de
inscripciones latinas y prestigio. Así, el festival
de Cannes alcanza la mayor puntuación, con 10, debido
a que reúne una gran cantidad de inscripciones latinas
(4709) y el más alto grado de prestigio en el mundo;
Clio le sigue con 8 también por su prestigio y también
por ser uno de los festivales internacionales con
mayor cantidad de inscripciones latinas; de acuerdo
a los dos aspectos mencionados continúan El Ojo de
Iberoamérica con 7 puntos y 4106 inscripciones en
tan solo cuatro años de concurso por piezas y un alto
nivel de prestigio en la región y Fiap que alcanza
4809 inscripciones y tiene un prestigio dado por más
de 37 años de existencia; en el caso de The One Show
y D&AD, aunque disminuye la cantidad de inscripciones
latinas, los dos cuentan con prestigio en el ámbito
publicitario mundial; por último se ubica El Sol,
con 5 puntos, el que aún no alcanza una gran representatividad
de la publicidad regional, debido a que el 60% de
las piezas inscriptas en el 2005 (un total de 2300)
correspondieron a empresas españolas.
Por otra parte, cada premio se valoró previamente
según si era Grand Prix (con 10 puntos, al que se
le descuentan 7 puntos del oro que la pieza obtiene),
Oro (7), Plata (5), Bronce (3).
De manera que el LatinSpots Ranking indica la cantidad
de premios obtenidos por cada agencia y también el
puntaje al que se tradujeron esos premios (siempre
teniendo en cuenta el puntaje otorgado al festival
y el puntaje que resulta del tipo de premio conquistado,
ya sea oro, plata, bronce o Grand Prix). Este listado
se conforma con diferentes columnas que indican el
puesto, el nombre de la empresa, las categorías en
las que ha sido premiada: Televisión/Cine, Gráfica/Vía
Pública, Prensa, Revistas, Radio, Internet/Publicidad
Interactiva, Medios Alternos/Innovación en Medios,
Otros: marketing directo, marketing promocional, etc.;
y el tipo de premio: Grand Prix, oro, plata, bronce;
luego en las dos últimas columnas figuran el total
de premios para cada empresa y el total de puntos
obtenidos.
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