|
| |
|
|
|
|
|
MTV LANZA SU NUEVO CANAL
TR3S PARA LA JUVENTUD HISPANOAMERICANA
|
 Christina
Norman, presidenta de MTV: Music Televi-sion,
anunció hoy que la cadena está reestructurando
su portafolio de canales para servir a los biculturales
latinos estadounidenses de entre 12 y 34 años
de edad, con el lanzamiento de MTV Tr3s (MTV
Tres).
MTV Tr3s será un convergente destino de entreteni-miento
arraigado en la fusión de la música y las culturas
norteamericanas y latinas a través de programación
de alta calidad que contará con los artistas
y temas más exitosos de la música pop, urban
y rock. MTV Tr3s incluirá series de ‘estilo
de vida’, franquicias musicales personalizadas
de MTV y documentales musicales que celebren
a los latinos norteamericanos, su cultura, música
y artistas. MTV Tr3s se lanzará en el cuarto
trimestre del 2006.
“Atender el mercado de la juventud hispanoamericana
es una alta prioridad para MTV”, explicó Norman.
“Los jóvenes latinos están liderando los cambios
demográficos más importantes de este país y
todos vemos cómo cada vez más el panorama de
la cultura pop se ve impactado por la influencia
latina. MTV Tr3s será presidido por algunos
de los líderes más creativos y visionarios de
la industria y aumentará aún más nuestra profunda
y amplia experiencia súper-sirviendo a las audiencias
jóvenes en mercados claves”.
MTV Tr3s estará dirigido a los biculturales
y bilingües latinos estadounidenses de entre
12 y 34 años de edad, un segmento del mercado
que se perfila como el mayor contribuyente al
crecimiento demográfico en Estados Unidos durante
la próxima década, reajustando la base educacional,
económica y cultural de este país. Por ejemplo,
los hispanos conducirán en los próximos diez
años el 67% del crecimiento de la población
en edad de escuela secundaria, y se espera que
para el año 2020 la población hispana adolescente
haya crecido en un 62%, en comparación con el
10% de crecimiento esperado para el mismo segmento
de la población total. Su influencia es innegable
cuando se observan mercados como Los Angeles,
donde los adolescentes hispanos representan
ya el 30% del total de adolescentes.
MTV Tr3s será liderado por un equipo experimentado
de ejecutivos de la televisión hispana, quienes
están comprometidos con la creación de una marca
de entretenimiento convergente y de alta calidad
que los jóvenes latinos puedan adoptar como
suya. Lucía Ballas-Traynor, reconocida durante
mucho tiempo por sus esfuerzos pioneros para
crear destinos sin iguales para audiencias hispanas
residentes en los Estados Unidos, ejercerá como
Directora General de MTV Tr3s.
“MTV Tr3s será la validación, voz y vida de
los jóvenes hispanoamericanos a través de la
celebración de su influencia, culturas e idiomas”,
dijo Ballas-Traynor. “MTV Tr3s celebrará a los
jóvenes latinos por ser marca-tendencias, pioneros,
guardianes e influenciadores claves en sus hogares
y comunidades, y nuestros equipos de programación
y producción están excepcionalmente cualificados
para crear programación que los jóvenes latinos
ansían – programación que refleja honestamente
y amplifica su cultura joven, tendencias e íconos”.
Ballas-Traynor estará acompañada por veteranos
de MTV, José Tillán y Lily Neumeyer, quienes
liderarán conjuntamente la música, programación
y producción de MTV Tr3s. El canal también tendrá
acceso a una inmensa cantidad de recursos a
lo largo de MTV, MTV Networks y MTV Networks
Latinoamérica, lo cual le dará a MTV Tr3s la
incomparable habilidad de conectarse y comunicarse
con los jóvenes latinos para establecer un verdadero
diálogo que dé forma e influencie su experiencia
multi-pantallas.
José Tillán estará a cargo de la Programación
Musical y la Estrategia de Talento de MTV Tr3s,
manejando todo el contenido musical y las relaciones
con talento y artistas, adicionalmente a sus
actuales responsabilidades como Vicepresidente
Senior de Programación Musical y Estrategia
de Talento para MTV Networks Latinoamérica.
Tillán dirigió las multi-galardonadas series
“Unplugged” para MTV Latinoamérica, con artistas
como Shakira, Maná, Alejandro Sanz, La Ley y
Diego Torres. Bajo su tutelaje, las ediciones
en CD y DVD de dicha franquicia han generado
ventas a nivel mundial de más de 10 millones
de unidades, cosechando varios premios Grammys,
Grammys Latinos y numerosos otros galardones.
Tillán también ha co-producido los MTV Video
Music Awards Latinoamérica, una de las ceremonias
de premios más importantes de la región y la
propiedad más renombrada de la cadena. Asimismo,
Tillán es músico profesional, siendo intérprete,
arreglista, compositor y productor musical,
y a la vez miembro del consejo de la Academia
Nacional de Artes y Ciencias de la Grabación
(NARAS).
Lily Neumeyer se une a MTV Tr3s como Vicepresidenta
de Programación y Producción. Graduada de la
Graduate School of Film de la Universidad de
Nueva York, Neumeyer trabajó originalmente para
MTV Networks a principios de los 90 como productora
para MTV Internacional, un programa semanal
sindicado y en español de videos musicales.
Luego, como Productora Senior de MTV News, Neumeyer
supervisó la producción de docenas de programas
de formato largo, desde magazines de entretenimiento
a programas documentales, incluyendo la galardonada
serie “MTV News Now”. Más recientemente, Neumeyer
ejerció como Directora de Noticias y Desarrollo
para MTV, siendo responsable por exitosas series
tales como “My Super Sweet Sixteen” y la aún
no lanzada “MTV Juvies”.
MTV Tr3s es el próximo paso en el compromiso
de MTV: Music Television de súper-servir las
jóvenes audiencias en mercados de próxima generación.
MTV Chi, lanzado en diciembre del 2005, está
dirigido a los jóvenes chino-americanos y exhibe
diferentes estilos de música como el rock mandarín,
el canto pop y el rap chino-americano. De la
misma manera, MTV Desi se enfoca en las audiencias
jóvenes con raíces en la India residentes en
Estados Unidos.
MTV Networks, unidad de Viacom (NYSE: VIA, VIA.B),
es una de las creadoras más importantes del
mundo de programación y contenido a través de
todas las plataformas mediáticas. MTV Networks
(MTVN), con más de 100 canales mundialmente,
es dueña y operadora de los siguientes servicios
de programación televisiva: MTV: MUSIC TELEVISION,
MTV2, VH1, mtvU, NICKELODEON, NICK at NITE,
COMEDY CENTRAL, TV LAND, SPIKE TV, CMT, NOGGIN,
VH1 CLASSIC, LOGO, MTVN INTERNATIONAL y LA SUITE
DIGITAL DE MTV NETWORKS, un paquete de 13 servicios
digitales, siendo todas estas cadenas marcas
registradas de MTV Networks. MTVN se conecta
con sus audiencias a través de sus robustos
negocios de productos de consumidor y sus más
de 95 propiedades interactivas alrededor del
mundo, incluyendo online, banda ancha, telefonía
celular y servicios de TV interactiva, y a la
vez cuenta con acuerdos de licencia, joint ventures,
y contratos de sindicación, lo cual permite
que todos sus servicios de programación se puedan
ver en todo el mundo. |
|
|
|
|
|
